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月活用户94%来自移动端,微博一季度营收同比增长14%

时间:2019-05-24 13:57作者:admin打印字号:

“为了能够继续保持月活跃用户数的稳步增长,微博一方面通过渠道合作以及产品优化,取得了很多下沉用户;另一方面,强化了社交互动,发展超话社区以及粉丝群等社交型产品,用户在超话社区内的互动,以及粉丝群的打开人数和打开次数,相比同期去年实现了两位数增长。” 王高飞表示,公司还扩大实时热点讨论,比如微博与央视春晚合作,用户累计发布超过1亿条讨论,互动量超过3亿 ,短视频播放量超过50亿,数据相较于去年同期均实现了两位数的增长。

投行巴克莱在最新研究报告中指出,由于微博独特的社交媒体营销价值和分销能力,快速消费品广告在微博上保持稳定,随着经济复苏,微博品牌广告需求将会继续增加。同时,新游戏审批重启等利好,也能为微博中小客户广告提供增长动力。

从传统门户网站到媒体时代,微博给网民的形象一直都是娱乐八卦,明星偷税等都成为热点事件发酵的首选话题,与之关联的是,微博在热点事件发现、传播、讨论上具备的优势,也成为获取用户和流量的关键点。

面对短视频热潮,微博不断加强在PGC视频市场的竞争力。一方面,大力推动平台大V内容视频化,第一季度头部用户的日均视频发布量同比增长超过50%,3月份VLOG类视频的日均发布量相比去年年底增长超过50%。另一方面,微博通过搭建视频社区,将流量集中分发给优质的视频创作者,帮助他们有效积累社交资产,从而带动了创作热情,同时也给用户提供了新的短视频消费场景。目前,视频社区的用户规模在持续增长,这部分用户的人均客户端使用时长相比其他用户提升超过1倍。

“借助有效的产品升级和渠道投入,微博实现了不错的流量增长。”在财报发布后举行的分析师电话会议上,微博CEO王高飞表示,一季度微博品牌广告营收增长强劲,这得益于微博全面的社交营销方案和不断提升的广告营销效果,为品牌广告主带来独特的营销价值。

5月23日晚间,微博(WB.Nasdaq)公布了截至2019年3月31日的第一季度未经审计的财务报告,公司实现营业收入同比增长14%,至3.992亿美元;归属于公司的净利润为1.504亿美元,上年同期为9910万美元。

 

微博2019年3月的月活跃用户数(MAUs)较上年同期净增约5400万,达到4.65亿,其中月活跃用户数中94%为移动端用户。2019年3月平均日活跃用户数(DAUs)较上年同期净增约1900万,达到2.03亿。

社交媒体微博的业绩继续保持增长态势。

微博的营收构成分为:广告和营销、增值服务。2019年第一季度广告和营销营收3.411亿美元,较上年同期的3.029亿美元增长13%,其中,来自中小企业和大客户的广告和营销营收为3.245亿美元,较上年同期的2.766亿美元增长17%;增值服务营收为5800万美元,较上年同期的4690万美元增长24%,主要得益于2018年第四季度收购的直播业务产生的营收。

第一财经记者了解到,今年一季度与微博合作的MCN机构数量超过2800家,而上一季度约2600家,头部用户规模同比两位数增长。

在内容生态建设方面,微博继续分布推进垂直化战略。在重点领域强化生态建议,推动大V变现,在更多领域建立“内容—影响力 粉丝—影响力变现”的粉丝经济闭环。中长尾领域,重点发展头部用户,扩大行业影响力渗透。截至2018年底,微博拥有60个垂直领域,32个领域月阅读量超过百亿。

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